CREATIVIDAD+PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Una formula de éxito
Publicidad & Mercadeo
Mario Ponce
Director Estratégico de Humo Group
Mario Ponce
Director Estratégico de Humo Group
El haber tenido la oportunidad de hacer carrera hace más de 15 años en una agencia de publicidad me ha permitido hoy en día hacer algunas reflexiones.
Al inicio de este camino me inicie como creativo y luego poco a poco fui escalando posiciones hasta llegar a ser Director de esta área, lo que me permitió entender el significado y el valor de la creatividad y la innovación. Luego de esa experiencia que duró un poco más de 6 años se me presento la oportunidad de liderar un departamento que metódicamente y hasta históricamente ha sido opuesto y contrastante en el entorno publicitario: El Departamento de Cuentas.
En este departamento, te conviertes en una especie de traductor entre los creativos y los clientes, donde el valor está en saber interpretar y definir la satisfacción de ambos lados para así tener un ambiente favorable en la consecución de los objetivos de los clientes y las marcas.
Esta interesante experiencia, me llevo a pensar y utilizar mi vena creativa para transformar e innovar con la concepción de un nuevo departamento: El departamento estratégico. Y más aún la idea nace de ese espíritu naturalmente creativo en la cual buscas romper con los paradigmas y donde te preguntas como es posible que las agencias sigan manteniendo una estructura organizativa que data de más de 40 años.
Buscando una analogía que describa esta nueva unidad, les pudiera decir que la misma fusiona los dos hemisferios del cerebro operacional de la empresa, donde se eliminan las fronteras y los estereotipos que pragmáticamente se arrastraban, en donde el creativo era el loco que se fumaba una idea y el de cuenta era el típico aburrido personaje y por lo general era mal visto por aterrizar esas ideas que presentaba el grupo de creación, definitivamente el ponerlos a trabajar en conjunto generaba un entendimiento mucho más fluido en donde el creativo era más planificado y aterrizado y el ejecutivo de cuentas era más disruptivo y arriesgado.
Les comparto esta pequeña nota, con la intención de transmitirles esta reflexión, donde el principal objetivo es ofrecerles una invitación para entender que la creatividad combinada con la planificación estratégica por lo general se traduce en una formula exitosa, si vemos hoy en día la mayoría de los casos emblemáticos a nivel global en el posicionamiento de las marcas o productos vemos una fuerte fusión entre estas dos aristas.
Espero que estas líneas les puedan servir de inspiración en la concepción de que la creatividad y las buenas ideas no tienen estereotipos. Definitivamente la innovación es un arma humana para no pasar desapercibido en cualquier escenario que se nos presente y que al final se puede traducir en tu propia inmortalidad, Como ejemplo podemos citar el hecho que todavía hablemos de Leonardo Da Vinci, Albert Einstein, Steve Jobs, personajes icónicos de la creatividad que incluso ya no están presentes físicamente entre nosotros y sin embargo sus ideas cada vez son más vigentes.
Al inicio de este camino me inicie como creativo y luego poco a poco fui escalando posiciones hasta llegar a ser Director de esta área, lo que me permitió entender el significado y el valor de la creatividad y la innovación. Luego de esa experiencia que duró un poco más de 6 años se me presento la oportunidad de liderar un departamento que metódicamente y hasta históricamente ha sido opuesto y contrastante en el entorno publicitario: El Departamento de Cuentas.
En este departamento, te conviertes en una especie de traductor entre los creativos y los clientes, donde el valor está en saber interpretar y definir la satisfacción de ambos lados para así tener un ambiente favorable en la consecución de los objetivos de los clientes y las marcas.
Esta interesante experiencia, me llevo a pensar y utilizar mi vena creativa para transformar e innovar con la concepción de un nuevo departamento: El departamento estratégico. Y más aún la idea nace de ese espíritu naturalmente creativo en la cual buscas romper con los paradigmas y donde te preguntas como es posible que las agencias sigan manteniendo una estructura organizativa que data de más de 40 años.
Buscando una analogía que describa esta nueva unidad, les pudiera decir que la misma fusiona los dos hemisferios del cerebro operacional de la empresa, donde se eliminan las fronteras y los estereotipos que pragmáticamente se arrastraban, en donde el creativo era el loco que se fumaba una idea y el de cuenta era el típico aburrido personaje y por lo general era mal visto por aterrizar esas ideas que presentaba el grupo de creación, definitivamente el ponerlos a trabajar en conjunto generaba un entendimiento mucho más fluido en donde el creativo era más planificado y aterrizado y el ejecutivo de cuentas era más disruptivo y arriesgado.
Les comparto esta pequeña nota, con la intención de transmitirles esta reflexión, donde el principal objetivo es ofrecerles una invitación para entender que la creatividad combinada con la planificación estratégica por lo general se traduce en una formula exitosa, si vemos hoy en día la mayoría de los casos emblemáticos a nivel global en el posicionamiento de las marcas o productos vemos una fuerte fusión entre estas dos aristas.
Espero que estas líneas les puedan servir de inspiración en la concepción de que la creatividad y las buenas ideas no tienen estereotipos. Definitivamente la innovación es un arma humana para no pasar desapercibido en cualquier escenario que se nos presente y que al final se puede traducir en tu propia inmortalidad, Como ejemplo podemos citar el hecho que todavía hablemos de Leonardo Da Vinci, Albert Einstein, Steve Jobs, personajes icónicos de la creatividad que incluso ya no están presentes físicamente entre nosotros y sin embargo sus ideas cada vez son más vigentes.