EPIDEMIAS CREATIVAS
El protagonismo que han tomado los "Challenges", un desafío de los nuevos tiempos
Publicidad & Mercadeo
Mario Ponce
Director Estratégico de Humo Group
Director Estratégico de Humo Group
Los famosos denominados “retos” o en su versión anglosajona “challenges” hoy en día han tomado gran fuerza y protagonismo en nuestro entorno actual, estos fenómenos virales por lo general se realizan para posicionar buenas causas y así capitalizar mensajes de concientización masiva.
Estas iniciativas cada vez son más frecuentes y más populares. Para aquel que extrañamente no conozca ni haya visto algo del tema, son retos que se proponen de diferentes tópicos y cada persona decide si lo asume o no, en caso de tomar la decisión de ser parte, expone su experiencia y la publica en sus redes sociales.
Para analizar el tema, propongo evaluar el gran desafío que nos presenta esta pregunta: ¿estamos frente a un nuevo reto de nuestra sociedad o sencillamente entendimos que somos una sociedad de nuevos retos?, en este sentido, considero que la segunda premisa es la confirmación de un nuevo pensamiento colectivo y gregario que nos define actualmente como sociedad global.
Estos nuevos movimientos sociales, constituyen una nueva e innovadora manifestación colectiva sin precedentes, a una velocidad de contagio que se parece al efecto de las epidemias virales que ha sufrido la humanidad en el tiempo de su existencia, por supuesto con un resultado mucho más positivo e inspirador.
En la actualidad, la sociedad nos expone este nuevo desafío y posiblemente el inicio de una novedosa tendencia de posicionamiento de mensajes ante esa gran colectividad denominada “mercado”. Ahora bien, en el marco de esta realidad vale la pena hacerse otra pregunta: ¿estaríamos frente a un nuevo modelo de posicionamiento orgánico con una valoración mínima de costos, ya que la inversión estaría en el desarrollo de la idea y luego su implementación sería el lanzamiento de una idea contagiosa?, esta respuesta pareciera ser el sueño de todo anunciante y la gloria de cualquier publicista.
La presencia de estos datos, nos exponen elementos muy interesantes que estoy seguro que todos los actores de la cadena comercial debemos tomar en cuenta y reflexionar sobre una “sociedad que busca nuevos retos” y por ende, nuevas necesidades, confirmando una premisa leída en los grandes libros y las teorías del ámbito mercadotécnico, donde la “necesidad” es el génesis de la “publicidad”.
Podríamos decir que ahora ¿el “reto” se convierte en la “experiencia”?, esta última palabra que tanto hemos vendido los publicistas y mercadólogos. Pudiéramos pensar que sí, definitivamente ya esta era digital nos exige revisar los métodos y las metodologías de posicionamiento y mercadeo de marcas, bienes o servicios. Es hora de innovar y reinventar las estrategias, donde las recetas ya no existen y definitivamente la creatividad, la astucia y la suerte juegan un rol muy importante.
Aquí propongo una última consulta: ¿Estamos siendo testigos de un nuevo hito en la historia de la humanidad donde lo digital y lo virtual determina el comportamiento social y pensamiento colectivo de nosotros los “seres humanos”?, o ¿es momento de que los antropólogos, genetistas, historiadores y científicos hablen del momento de una nueva especie?.
A mi juicio: bienvenidos a una nueva era en la publicidad y el mercadeo.
Estas iniciativas cada vez son más frecuentes y más populares. Para aquel que extrañamente no conozca ni haya visto algo del tema, son retos que se proponen de diferentes tópicos y cada persona decide si lo asume o no, en caso de tomar la decisión de ser parte, expone su experiencia y la publica en sus redes sociales.
Para analizar el tema, propongo evaluar el gran desafío que nos presenta esta pregunta: ¿estamos frente a un nuevo reto de nuestra sociedad o sencillamente entendimos que somos una sociedad de nuevos retos?, en este sentido, considero que la segunda premisa es la confirmación de un nuevo pensamiento colectivo y gregario que nos define actualmente como sociedad global.
Estos nuevos movimientos sociales, constituyen una nueva e innovadora manifestación colectiva sin precedentes, a una velocidad de contagio que se parece al efecto de las epidemias virales que ha sufrido la humanidad en el tiempo de su existencia, por supuesto con un resultado mucho más positivo e inspirador.
En la actualidad, la sociedad nos expone este nuevo desafío y posiblemente el inicio de una novedosa tendencia de posicionamiento de mensajes ante esa gran colectividad denominada “mercado”. Ahora bien, en el marco de esta realidad vale la pena hacerse otra pregunta: ¿estaríamos frente a un nuevo modelo de posicionamiento orgánico con una valoración mínima de costos, ya que la inversión estaría en el desarrollo de la idea y luego su implementación sería el lanzamiento de una idea contagiosa?, esta respuesta pareciera ser el sueño de todo anunciante y la gloria de cualquier publicista.
La presencia de estos datos, nos exponen elementos muy interesantes que estoy seguro que todos los actores de la cadena comercial debemos tomar en cuenta y reflexionar sobre una “sociedad que busca nuevos retos” y por ende, nuevas necesidades, confirmando una premisa leída en los grandes libros y las teorías del ámbito mercadotécnico, donde la “necesidad” es el génesis de la “publicidad”.
Podríamos decir que ahora ¿el “reto” se convierte en la “experiencia”?, esta última palabra que tanto hemos vendido los publicistas y mercadólogos. Pudiéramos pensar que sí, definitivamente ya esta era digital nos exige revisar los métodos y las metodologías de posicionamiento y mercadeo de marcas, bienes o servicios. Es hora de innovar y reinventar las estrategias, donde las recetas ya no existen y definitivamente la creatividad, la astucia y la suerte juegan un rol muy importante.
Aquí propongo una última consulta: ¿Estamos siendo testigos de un nuevo hito en la historia de la humanidad donde lo digital y lo virtual determina el comportamiento social y pensamiento colectivo de nosotros los “seres humanos”?, o ¿es momento de que los antropólogos, genetistas, historiadores y científicos hablen del momento de una nueva especie?.
A mi juicio: bienvenidos a una nueva era en la publicidad y el mercadeo.
